Virtuell Stage - Stärk exporten genom teknik

Så ökar vi exporten av danskt mode och design med VR och AR. I Virtual Stage-projektet har danska mode-, textil- och möbelvarumärken blivit first movers av virtuell teknik.

Virtual Production

Danish Fashion Design

Virtuell produktutställning

Ett av målen med Virtual Stage var att ta reda på om du som kund eller köpare kan få en sensorisk shoppingupplevelse utan möjlighet att röra tyget, sitta i stolen eller se lampan hemma i vardagsrummet.

Ja, det kan man, enligt de första resultaten från projektet som är ett samarbete mellan bland annat Virsabi och Lifestyle & Design Cluster och genomfört tillsammans med tio danska mode- och möbelvarumärken, och med CBS som forskningspartner.

I skuggan av coronakrisen har stängda butiker och restriktiva resemöjligheter begränsat den fysiska och tredimensionella känslan av material och produkter, som för det mesta är en del av grunden för att besluta om ett köp.

Därför har ett urval av varumärken inom livsstilsbranschen hjälpt till att testa ett antal virtuella teknologier som kan ge användarna en känslomässig och närvarande upplevelse.

Kliv in i designvärlden

Virtual Stage har skickat runt sju sensoriska boxar med VR-headset till internationella arkitekter och köpare, som varit mycket entusiastiska över resultatet.

”Det är häftigt att danska möbelvarumärken är först på detta område”, säger den belgiske inredningsdesignern Arjaan De Feyter. ”Det sätter dessa varumärken i ett bra ljus att de investerar tid, pengar och ansträngning på det.”

Han ser stor potential i att använda VR-teknik som mellanhand när man designar ett hem. Här skulle han kunna använda tekniken för att introducera kunderna för olika möbler, kök och liknande, så att de får ett smakprov på hur det kan se ut innan de bestämmer sig.

I VR-headsetet går användarna in i en värld där de kan komma på nära håll med design från de sju möbelmärkena och tre modemärken och se materialet från alla vinklar. Användare kan också se en presentationsvideo av varje företag, där glasögonen ger en illusion av en bioupplevelse, precis som det finns 360-gradersvideor inspelade i tillverkarnas verkstäder eller i deras showrooms.

Som användare rör man sig mellan de olika märkena på det sätt man skulle röra sig i en virtuell värld i ett datorspel. Det ger en upplevelse av reflektion och närvaro. Och det fungerar.

Autentisk, på nära håll och personlig

Flera av de användare som har provat VR-upplevelsen har sagt till Copenhagen Business School att de kände sig unika när de ”direkt ställdes inför” en designer eller arkitekt i det virtuella universum. Det gav dem en mer personlig upplevelse att guidas runt – istället för att till exempel behöva surfa på en hemsida. De kände inte att de stod ensamma i universum.

Det framhölls också i svaren till CBS att användarna var nöjda med äktheten i berättandet – och att de kände sig mer som en gäst än en kund.

Den norska designern Nadine Fumiko Schaub är också exalterad efter att ha provat headseten.

”Det är ett bra alternativ till nyhetsbrev och sociala medier”, säger produktdesignern, som är redo att själv investera i den här typen av teknik för att använda den med sina egna kunder.

Hon menar dock att VR-tekniken ensam inte kan ersätta den fysiska upplevelsen av produkterna där hon som köpare ska välja produkter från en leverantör.

”Jag ser ett större värde i att använda VR-teknik mellan mig och mina kunder”, säger hon.

Ta med de soliga öarna till Köpenhamn

Digital konsult på Dansk Mode & Textil, Jakob Simmelkjær, ser stora möjligheter för modemärken att använda Virsabis Virtual Studio, där de deltagande företagen har spelat in sina bioliknande filmer.

Här kan du via en stor LED-skärm och med 3D-miljö som bakgrund bilda ramarna för video- och stillbildsinspelningar i en miljö där du har full kontroll över ljus, skuggor, väder och elementens placering i förhållande till varandra. Det ger en enorm flexibilitet och tidsbesparing, eftersom du inte är beroende av att resa till avlägsna platser med ett team av modeller, makeupartister, fotografer med mera. Istället kan du ta in det hela i en lokal studio och slutföra uppgifterna på betydligt kortare tid”, säger Jakob Simmelkjær.

Den stora fördelen med att använda den här tekniken, snarare än traditionella gröna skärmar, är att man slipper långsam och dyr efterbehandling av bildmaterialet, eftersom allt är färdigställt på inspelningsplatsen. Läs mer om vår Virtual Production Studio.

Uppenbara möjligheter

Virtual Stage stöds av Industriens Fond som en del av stiftelsens särskilda coronasatsning genstartNU.dk, och Industriens Fond ser också uppenbara möjligheter i tekniken.

”När danska företag lyckas utnyttja en ny teknik på ett bra sätt ökar deras konkurrenskraft”, säger Thomas Hofman-Bang, vd för Industriens Fond.

”Detta är vad vi behöver uppnå genom Virtual Stage; att använda digitala kanaler för att visa upp fysiska projekt och nå relevanta kunder och partners”, säger han och kallar det en självklart bra idé i en tid då människor inte kan träffas fysiskt.

Men utsikterna sträcker sig också längre in i framtiden, där virtuell visning av nya produkter kan öka effektiviteten och göra både produktion och distribution mer hållbara”, säger Thomas Hofman-Bang.

Erfarenheter som sträcker sig långt in i framtiden

Utgångspunkten för Virtual Stage var att hjälpa den danska designbranschen genom coronakrisen, då en stor del av försäljningen till mode- och möbelbranschen sker på mässor och modeveckor runt om i världen. Resultaten av projektet går dock utöver både de inblandade industrierna och restriktionerna i samband med covid-19.

”Om vi ser på lång sikt så hoppas vi att andra företag och andra branscher kommer att inspireras av de first-mover-företag som deltar i projektet”, säger Heidi Svane, projektledare på Virtual stage.

”Det är ingen okomplicerad lösning som räddar modeveckan, men vi måste experimentera, testa och bli klokare på vilka teknologier som kan öka exporten av dansk design”, fortsätter hon och påpekar att ett utvecklingsprojekt som Virtual Stage är viktigt för företag och branschen i allmänhet, eftersom det hjälper till att upprätthålla nyfikenheten på ny teknik och innovation. Samtidigt är förhoppningen att projektet även på sikt kan bidra till att minska kostnaderna, minska klimatavtrycken och minska resursförbrukningen efter krisen.

Virtual Stage är ett projekt riktat till danska designföretag. Projektet ska testa och undersöka hur virtuell, förstärkt och blandad verklighet kan stödja exporten av dansk möbel- och modedesign. Bakom projektet står det nationella företagsklustret för mode, möbler och design, Lifestyle & Design Cluster, teknikföretaget Virsabi och Copenhagen Business School. Virtual Stage stöds av Industriens Fonds initiativ GenstartNU.dk, som syftar till att säkerställa dansk konkurrenskraft under och efter coronakrisen.

De deltagande varumärkena i Virtual Stage:

Projektpartners: